新浪网之新浪体育的发展，随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。浏览门户网站这一上网类型，更是大多数网民上网的惯用方式，其中以新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站为首。而各类网站各有千秋，各有特色，网易以邮箱发家，做最深刻的评论；腾讯以娱乐为主，QQ用户为支撑，有比较大的访问量；搜狐的招牌节目那便是视频；新浪的体育便是它的一大特色。当然与体育相关的比比皆是，四大门户网站也都有涉及，而新浪能够得以立足生存，与它自身的努力发展是密不可分的。

　　新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云、新浪体育包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重头栏目。视频直播点播赛事覆盖NBA、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、欧洲超级杯。文字直播世预赛、德甲、法甲欧联杯等。其解说阵容有黄健翔、詹俊、张路坐镇国际足球；杨毅、苏群等解说NBA。

　　新浪体育频道全称“NIKE新浪竞技风暴”其新闻报道一直坚持快速、全面、准确、客观的原则。在内容方面，坚持集纳并陈述各方观点。此外，新浪坚持“合纵连贯”策略，积极与国内外各大型综合赛事、专业赛事结成官方合作伙伴，并积极与传统体育媒体联合，以求扩大自身的新闻源、信息权威性以及受众关注度。同时，新浪体育频道在体育赛事直播方面，也有着举足轻重的领导地位，这与其同各大赛事机构，官方的密切合作密不可分。

　　新浪体育频道不仅追求内容质量，还长于营销，这不仅体现在同各大官方赛事机构、职能机构以及俱乐部的合作关系，更在于新浪体育一直致力于“线上宣传活动，线下活动经营一体化”的运作模式、新浪体育作为NBA中国官方互联网合作伙伴，在全平台，多形式的向国内受众发布信息、提供互动平台的同时，每年利用NBA休赛季，联合NIKE公司等商业体育巨头，邀请美国职业篮球联盟的顶级球星来华宣传，与广大球迷互动，使新浪NBA品牌获得了良好的口碑和丰厚的利润。同时利用新浪微博的优势，受众大、传播快，与球迷在线互动，提供及时、丰富多样化的新闻报道大程度的吸引了受众的关注度。

　　（1）新闻选题娱乐化，这更多的体现在新闻标题方面，为吸引点击率;（2）体育新闻打低俗化擦边球，在新浪体育频道内，设有“体坛花絮”“性感体坛”等专题，内容多为性感模特的大尺度照片。不可否认这些信息能够抬高网站的点击率，但并没有分级提醒，万一被未成年看到会产生不良影响;（3）体育新闻内容同质化。出于国内外体育赛事报道竞争激烈，面对重大赛事时，网络媒体很难获得新闻采访权，因此多数新闻均为转载，这在客观上造成了新闻内容的同质化。

　　当然，体育的发展本身就是问题的发现，新浪体育作为领域内的翘楚获得了很多人的好评，但同时它也需要不断优化自身，改进成长。体育产业正在变革，要让一个体育赛事做到叫好又叫座并持续发展，就要不断创新、改革。

　　在内容方面，新浪体育应更加注重原创性，提高新闻质量，理性不失激情，精辟而不流俗，依靠微博平台，新浪可以准确把握当下社会的热点话题，依靠这个属性再加上互联网思维的运作，新浪便能将体育赛事与自身的业务体系进行融合，从而创造出更多的传播度。在运营赛事，设计赛事方面要专业化、职业化的投入，互联网产品化的思维；娱乐化、社交化推广赛事。并且在版权大战形势错综复杂之时，相较疯狂布局外来赛事的资本，企业沉下心来自创赛事IP，反而获得新生，像新浪体育的3乘3黄金联赛。自创赛事IP是个周期性较长的过程，也不是一蹴而就，经过发展、沉淀，未来3乘3黄金联赛将走向国际化、职业化道路。体育的发展也必然是规范化、专业化、职业化、国际化。