体育版权局中局这一幕若成真将迎来大结局腾讯赢下了这场顶级版权保卫战，击败了其在中国互联网最大的竞争对手阿里。这并非一个孤零零的版权续约事件。它不仅左右着腾讯体育的命运，更是有可能决定中国体育版权市场的走势。

　　在此之前，阿里与苏宁体育接近成立合资公司。若阿里再拿下NBA版权，腾讯以及其他版权玩家们的地位将变得岌岌可危。

　　然而，事情正在起变化，阿里与苏宁的谈判陷入僵局。恰在此时，腾讯拿下NBA版权，让苏宁体育手中的足球版权变得更加珍贵。阿里想要与苏宁重回谈判桌，需要拿出更大的诚意。而一个更加惊人的消息是：腾讯开始与苏宁接触了。

　　这个疯狂的夏天，高潮一个接一个，始终不知道顶点在哪里。体育版权局中局的戏码不断翻新，正让戏中人癫狂。

　　这个夏天，NBA在中国的版权到了新的谈判周期。上一个周期，腾讯与乐视体育正面Battle。崛起中的乐视体育出价更高，但NBA还是选择了牵手中国的互联网巨头。

　　如今，局面更加复杂。乐视体育已经被埋进历史的灰烬之中，只有真正的巨头有资格在体育版权的江湖演绎“权利的游戏”。

　　去年世界杯，阿里旗下的优酷高调入局。阿里与腾讯的关系，注定它们在体育版权领域也无法和平相处。优酷以16亿人民币的价格从央视手中拿下世界杯版权。为了排腾讯，优酷多花了1亿元。

　　面对NBA新的版权周期，坊间认为优酷志在必得。优酷体育获得世界杯版权风光了一把，其后通过与PP体育的联运获得了包括中超在内的众多足球版权，继而获得了CBA新媒体版权。不过，这些版权均非优酷体育独家。

　　除了CBA版权，阿里在篮球方面进行了比较深的布局，包括以10亿人民币的天价拿下CUBA的运营权、打造了王牌综艺《这！就是灌篮》等。去年10月5日，萧华宣布篮网队老板、阿里巴巴执行副主席蔡崇信加入NBA中国董事会。这让外界对优酷拿下NBA版权多了一份信心。

　　觊觎NBA版权者还有一个“超级玩家”——咪咕。去年12月7日，中国移动旗下的咪咕官宣与NBA达成长期合作伙伴关系。咪咕获得了NBA在中国大陆的短视频权益，以及在港澳地区数字平台的部分直播权。

　　两个体育版权的新玩家，对腾讯形成了“包夹”之势。NBA最理想的模式是选择分销。外界普遍认为，这将是NBA的最终选择，因为分销能够实现NBA的利益最大化。

　　一位知情人士透露，咪咕因为考虑政策风险的缘故迅速离场，局面就成为腾讯与阿里的正面PK了。“NBA最初的预期是一年2.5亿美元，竞争者杀红了眼，非得分出生死。”该消息人士称。

　　而据“晚点LatePost”援引知情人的消息称，腾讯的报价是每年3亿美金，阿里出价可能高出近20%，每年3.5-4亿美金。

　　7月27日，“懒熊体育”独家披露，腾讯与NBA以5年15亿美元的价格续约五年。7月29日早晨，NBA与腾讯共同官宣，双方将再携手五年，腾讯的身份依然是“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

　　多位体育产业从业者都肯定了萧华的选择。“价格差得不多，又需要二选一的情况下，选择腾讯是理智的。”一位体育产业大佬如此表示。

　　官宣之后，马化腾针对此事发了一条朋友圈：“在纷乱的体育数字媒体领域，眼见外部一波又一波激进的投资最终无疾而终，或成为不可持续的负担。能绕开一个个坑，扎扎实实地做实做强的团队很少。又一个五年了，团队给力。”

　　这一内容的截图在社交媒体被广泛传播。马化腾亲自对体育业务表态，甚为少见。公开表扬了执行团队，并发了一个加油（ ）的符号，也表明他对这一交易颇为满意。

　　经此一役，腾讯在与阿里的正面战场取得了胜利，直接打击了对手在体育版权领域的士气。更为重要的是，这解了腾讯体育的生死劫。

　　拿下NBA上一个周期版权之后，腾讯体育走的是与乐视体育分江而治的思路。前者专注于NBA版权，而后者在其他版权领域疯狂收割。然而，好景不长，乐视体育的版权帝国很快分崩离析，PP体育则接手了绝大部分的足球版权。

　　在体育版权遇冷之时，腾讯体育并没有向足球版权敞开怀抱，而是围绕NBA、CBA、篮球世界杯展开精耕细作。

　　版权运营之外，腾讯体育也打造了包括超级企鹅名人赛、企鹅跑、地表最强12人等赛事IP。今年，其还推出了《篮板青春》、《超级企鹅联盟》等多档篮球综艺。8月份，腾讯视频推出的综艺真人秀《我要打篮球》也将上线。

　　在腾讯体育的运营脉络中，篮球贯穿始终。鉴于其所拿的CBA版权并非独家，篮球世界杯仅是短期项目，NBA的地位尤为突出，是腾讯体育真正的“命门”。

　　“如果没有了NBA，腾讯体育就不存在了。”多位体育人士表达了完全一致的观点。

　　失去版权的体育媒体公司难有广阔未来。新浪体育就是典型的例子。作为曾经公认的第一体育门户，新浪体育在上一个周期版权大战中掉队，向体育赛事公司转型，早已不在第一梯队的序列。搜狐体育曾借北京奥运会火爆一时，如今变得悄无声息。

　　失去NBA版权，腾讯体育极有可能走上新浪体育、搜狐体育等昔日竞争对手的老路。日前，已经传出腾讯体育将裁撤上海、广州记者站的消息，裁员疑云笼罩在它的上空。搜狐体育的陨落就是从裁撤记者开始的。

　　NBA版权之争，对于腾讯体育不容有失。它们开出了三倍于上一份合同的价格，相应权益并没有大幅扩容。

　　昨天，我就腾讯新一轮周期的NBA版权是否包括OTT等所有新媒体权益，以及短视频权益是否独家，询问腾讯体育负责版权的相关人士，但对方未予置评。

　　其他消息源证实，腾讯体育的短视频权益并非独家，将延续之前的分销模式。这与“懒熊体育”获得的说法也能够相互印证。

　　15亿美元究竟贵不贵，短视频权益是否独家，只是细节末节的问题。无论代价如何，确保将NBA独家新媒体版权握在手中，就已经帮腾讯体育完成了渡劫。

　　当然，就算获得NBA分销版权，腾讯体育凭借运营经验、粉丝基数足以能够占得上风。但这是腾讯与阿里都无法接受的局面，再展开探讨已无实际意义。

　　去年高调拿下世界杯版权，甫一亮相的优酷体育被认为是含着金钥匙而生。兜兜转转之后，阿里还是回到了体育版权这一赛道。

　　2015年，正是体育版权江湖风起云涌的大时代，沧海横流。那一年9月8日，阿里体育集团横空出世，张勇担任董事长，张大钟出任CEO。

　　公开资料显示，张大钟1991年就开始担任上海有线电视台体育频道总监、台长助理，其后又在上海文化新闻传媒集团担任高管多年。在体育版权领域，他有相关从业经验。然而，其后的几年，阿里体育并没有一头扎进版权领域，而是将目光聚焦赛事运营，致力于构建中国体育经济的基础平台。

　　但是，阿里从来没有放弃对体育赛事版权的渴求。2015年，中超新周期版权招标，一共四家单位达到了招标资质，分别是：五星体育、中视体育、体奥动力和广东广播电视台。最终的结果人尽皆知，体奥动力以80亿人民币的天价获得了中超5年版权。

　　不为人知的内情是：在这个招标中，其中有阿里的影子。熟知内情的人士透露，阿里原本计划选择牵手体奥动力参与竞标，但在招标前夜突然携手中视体育。经此变故，体奥动力为了确保中标大幅提升了报价，这才有了80亿天价的诞生。

　　几年沉寂之后，阿里通过优酷体育再次切入体育版权市场。拿下世界杯，与PP联运多项足球版权，以及获得CBA新媒体版权，优酷体育迅速成为了版权江湖新的巨头。

　　今年年初，张大钟去职，优酷体育与少儿事业部总经理戴玮（花名：元宝）兼任阿里体育CEO，开始将优酷体育与阿里体育进行更多融合。优酷体育为大时代的来临做好了准备。

　　输掉NBA版权争夺战，虽不至于完全决定优酷体育的命运，但左右着其走势。一位产业人士在朋友圈谈论此事时，使用了“迷之自信”这个词。另外一位分析人士指出，阿里过于迷信蔡崇信和价钱的作用。

　　萧华最终还是像当年一样，选择了自认为对的，而没选贵的。这也是版权领域新入局者成长过程中必须付出的代价。

　　苏宁体育旗下的PP体育一直聚焦足球版权，几乎囊括了所有足球顶级版权。未来三个赛季，英超版权在中国正式进入苏宁体育时间。

　　日前，“懒熊体育”、“晚点LatePost”曾先后爆料称，阿里和苏宁计划整合体育业务，成立合资公司，涉及到的主体包括但不限于优酷体育、PP体育等。

　　这并非空穴来风。去年夏天，苏宁体育宣布完成A轮融资，阿里和高盛是领投方，恒大、云锋基金也参与了投资。与此同时，优酷与PP体育成立联合运营中心，双方的关系更进一步。

　　今年春节之后，PP体育的框架调整迟迟未完成，坊间流出PP体育将与优酷体育合并的消息。随着阿里的技术人员进驻PP体育，以及以“阿里生态-pp体育”名义发出的招聘启事更是令人浮想联翩。新公司的名字一度被提上讨论日程。

　　双方的谈判一度取得了实质性进展。新公司股权方面，苏宁仍将是大股东，而阿里占股与苏宁相差无几，管理层则是由阿里一方派驻。6月底的时候，一位与这笔交易有利益关系者透露，双方将在一周内完成签约。

　　到了7月中旬，最后那只靴子却迟迟没有落下。种种迹象表明，双方的谈判接近崩盘。主要分歧点在价格，阿里开出的价格并不能令苏宁满意。另外，这笔交易涉及多方利益，导致谈判进展缓慢。此后，阿里派驻到PP体育的技术人员相继撤离，合作前景蒙上阴影。

　　如果进展顺利，PP体育本应与优酷携手共同召开新赛季英超发布会。但最终，PP体育是那场发布会的主人，而优酷、咪咕的代表则以嘉宾的身份出席。

　　在腾讯拿下了NBA版权之后，苏宁体育手中的足球版权成为了香饽饽。但是，目前没有任何消息表明双方重新回到了谈判桌。

　　对于优酷来说，更加不利的消息是：其与PP体育的联运也有可能戛然而止。至少两位消息源透露了这一信息。一位重要知情者确认：“阿里陷入一片死寂，苏宁将很快停止供信号。”

　　根据“界面”最新的消息，优酷的体育部分已经确定将打包进阿里体育。如果这一消息属实，可以被看成阿里在体育版权方面的重大调整。不过，来自优酷内部的消息否认了这一说法。

　　无论如何，优酷与PP体育的合并事件就像一个巨大的“谜”，始终无法被完全破解，媒体得到的信息往往是不全面的。优酷体育的命运何去何从，变得更加扑朔迷离。

　　上述重要知情者透露，腾讯已经开始和苏宁进行接触了，资本市场嗅觉灵敏的个别投资人已经对这一可能性表达了浓厚的兴趣。资本就像是嗜血的鲨鱼，闻到血腥味，就张开了血盆大口，露出了尖利的牙齿。

　　这个消息不仅可以震惊整个江湖，更是足以让体育版权的争夺战提前迎来大结局。假如腾讯与苏宁联手，体育版权市场将诞生一个史无前例的巨无霸。

　　在此之前，我从其他渠道获悉，腾讯试探过投资苏宁体育的可能性。双方的接触仅停留在试探层面。彼时，阿里已经成为了苏宁体育的股东。而阿里与腾讯的关系人尽皆知，苏宁体育很难再接受腾讯系的投资。何况，苏宁与阿里在电商领域也有深度合作。

　　现阶段，这个问题依然存在，阿里方面很难同意腾讯系的资本进来。毕竟OFO已经给所有人上了生动的一课，无论是创业者，还是资本市场，还是避免与这两只资本大鳄同时纠缠在一起。

　　对于阿里来说，不利的一点是它们失去了谈判的主动权。“阿里如果还想干体育，只能回头是岸，但首先要过自己的心理关。”上述重要知情人表示。

　　现在苏宁体育手中的足球版权尤为宝贵。即便无法联合腾讯成立一个巨无霸，苏宁体育可以手握足球版权，与腾讯分江而治；如果双方达成战略同盟，体育版权江湖将再无其他媒体平台立锥之地。“腾讯的上策是迅速搞定苏宁（体育）。”

　　在中国，真正意义上的顶级版权只有NBA、英超和中超这三项。世界杯、奥运会因为周期短，生命力有限；而西甲、欧冠、CBA因播出时段、影响力等因素无法与NBA、英超和中超相提并论。

　　握有这三个顶级IP的媒体平台，才有资格杀进决赛圈。这就是它们手中的“98K”，拿着其它版权的平台方更多只能在决赛圈外“跑毒”。

　　现在，苏宁体育握有英超和中超版权，而NBA的版权在腾讯体育手中。能够坚持到最后扳手腕者只有这两家。在腾讯体育与苏宁体育分江而治的情况下，其它媒体平台还可利用双方的博弈，占居一隅之地，参与这场群雄割据战。一旦双方兵合一处，其它方的命运很容易沦为齑粉。

　　留给阿里打破僵局、走出迷局的时间不多了。一旦腾讯、苏宁订立攻守同盟，变现就不再是当务之急，将有大量资本涌入，拆分上市也具有极大的现实可能性。等到它长成了参天大树，将在未来的版权谈判周期获得更多议价权，局势在未来或将发生翻转。

　　这个夏天，体育版权市场信息大爆炸，局中套局，牵一发而动全身。在这场大变局中，谁将笑到最后，解密全局可能用不了太长时间了。