大数据背景下体育新闻可视化报道研究摘 要：大数据时代，体育新闻可视化报道的前景更加清晰。就近两年体育新闻中可视化的实践，分析体育新闻可视化报道的新特点：可视化更专业、移动端成为新载体、更加注重用户体验、轻量化设计。体育新闻报道可视化传播效果：数据使新闻更具说服力、泛娱乐化报道趋势增强、跨越时空的纵深感、新闻叙事能力提升。提出体育新闻可视化报道的策略：警惕数据“说谎”和加强时空衔接，并归纳其发展趋势：可视化将进一步带给受众沉浸式的体验。

　　信息技术的迅猛发展，数据信息的获取和存储越来越便捷。人类通过电子设备留下的任何痕迹，都能被设备和网络架构出数据源。信息海量增长迎来大数据时代的到来，“大数据”概念最早由麦肯锡咨询公司提出：“数据已经渗透到各个行业，成为重要的生产因素。”[1]数据延伸至新闻传播领域，催生新的报道方式与产品形态——数据新闻。数据新闻是新闻工作者对已掌握的数据进行技术处理、抓取有效数据，以图表或图形的方式将新闻内容视觉化表达。

　　得益于数据开发技术及数据新闻的发展，可视化报道在体育新闻报道中的应用日渐成熟，体育新闻报道核心从文字潜移默化转变为数据。看似杂乱无章的数据，借助信息技术，整合成有效信息，将场上难以观察到的信息具像化，易于受众直观了解赛事讯息。体育新闻报道中的可视化，不再是简单的球员或球队的数据统计，还包含跨时空的纵深数据。近年来，可视化报道将在大型赛事新闻传播中得到更广泛的应用，成为体育新闻报道的主要呈现方式之一。

　　1.体育数据公司加入，可视化分析更专业。国内媒体体育可视化报道最早出现在网络，但除新浪的“图解天下”外，其他的体育网站内容同质化明显。2017-2018年各类体育数据公司涌现，如贝泰科技、雷达、创冰体育、晓数聚等，体育报道数据可视化在经历了短暂的寒冬后迎来复苏。专业体育数据公司的加入，不仅为电视等动态媒体直播进行可视化包装，还为报纸等静态媒体提供服务。体育体育新闻可视化作品深入至比赛预测、数据娱乐等，质量有所提升，其市场也逐渐趋于稳定和细分。具备新闻理念的专业数据分析师的出现，提升了体育可视化报道的新闻题材和制作效果。不同的数据公司产品研发策略大相径庭，同质化问题基本得到解决。

　　2.移动端成为可视化报道的新载体。互联网的加速发展造就了“读图时代”，受众的阅读方式发生改变，体育新闻的报道从报纸、网络、电视拓展至移动端，各类体育类微信公众号、头条号和APP层出不穷。四大门户网站纷纷在移动端布局，对体育赛事进行实时推送和赛后集锦。微信公众号“镝次元数据”发布的《周琦的NBA之路》一文，借助数据可视化技术分析周琦2016-2017CBA赛季数据及NBA体测数据，对其未来职业发展作出预测。该数据新闻具有很强的叙事性，8个短信息图鞭辟入里。又如懂球帝作为足球类APP的代表，吸纳了众多足球“死忠粉”，在2017世界杯期前瞻采用数据可视化报道，《世界杯32强主帅薪水PK》比纯文字报道和简单的数据统计更引人注目。移动端逐渐成为体育新闻可视化报道的主战场。

　　3.可视化呈现注重用户体验。传统的数据新闻主要通过图形或图像呈现，数据图也仅为文字的补充。平面数据罗列空间感和核心并不突出，难免让受众觉得单调乏味。于资深球迷而言，除快速获取比赛信息外，他们更渴望知悉球员或球队的表现，包括球员场的效率值、教练换人策略等。2018年平昌冬奥会，多家媒体数据可视化新闻设计进行改良，多采用动态图、气泡图、漫画……具有极强的交互感，极大丰富了可视化新闻的可读性，使新闻的核心以最简单的方式呈现，给读者一目了然的阅读体验。移动端推送缩短了报道时间，可视化新闻贯穿赛事始终，且推送力度大、报道速度快，影响力和新闻价值大幅提升。

　　现如今体育新闻可视化报道推送力度明显增强，用户可自主选择感兴趣的内容进行关注。考虑到受众的阅读体验，对不同平台的可视化采取不同的设计，如微博多用长图、微信则基本是短图或动态图。

　　4.可视化设计轻量化。可视化目的在于去繁就简，报道更加侧重轻量化。体育新闻可视化报道力求将复杂的数据条理化，适当对信息进行删减，以突出重点。有冲击力的图片或图形能吸引读者眼球，所有的文字围绕图像展开说明。阅读顺序采用“倒金字塔”的设计，突出重点。可视化的颜色一般不会浓墨重彩，通常选择高纯度颜色，受众更容易接受。文字说明更简明扼要，注重可读性。例如2018年ATP鹿特丹赛，费德勒时隔五年多重返世界第一，“好动网球”微信公众号推送了一篇《费德勒大事件》，以长信息图的形式回溯瑞士天王从1999年转职业到2018年的大事件，通过数据分析其年胜率、破发率、连胜数等与其所获冠军数之间的关系，得出其职业生涯的发展趋势，轻量化表现形式增强报道的可读性。

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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