“受众中心”理论下体育新闻标题的制作新闻标题大全2021摘抄docx“受众中心”理论下体育新闻标题的制作新闻标题大全2021摘抄.docx

　　摘要：“受众”audience这一传输学意义上的概念，其含义是媒介信息的接收者，包含报刊和书籍的读者、广播的听众、电影和电视的观众和伴随第四媒体网络的兴起而出现的“网民”。在当代大众传输学理论的演变历程中，谁才是大众传输活动的中心，一直是众多学者争论不休的话题。新闻实践证实，受众是复杂的、能动的、有自主性的行为主体，她们会依据自己的需要，对传者所传输的信息进行选择和评价，从而决定是否接纳或被劝服并采取行动。对于体育新闻传输而言，“受众中心”理论一样是传媒的灵魂。在市场经济条件下，各媒体想方设法地占领市场份额，“以人为本”是媒体生存和发展的唯一道路。

　　有关“受众中心”理论，很多传输学者全部有着自己的描述。比如，施拉姆的“自助餐”理论这么解释道：“受众参加传输就仿佛在自助餐厅就餐，媒介在这种传输环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜信息。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众本身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。”换言之，“这个理论假设的中心是受众。它主张受众的行为在很大程度上是由个人的需求和爱好来决定的。大家使用媒介是为满足个人的需求和愿望”。

　　中国的“受众中心”理论是在上世纪90年代市场经济体制逐步建立后正式被提出来的。即使还存在部分争议，但“受众中心”理论已经被大多数学者所认可，并在市场中成为大众媒介运行的“风向标”。

　　受众的需求理论。正如施拉姆所言，“受众的行为在很大程度上是由个人的需求和爱好来决定的，大家使用媒介是为了满足个人的需求和愿望”。需要是人类对客观事物的需求在头脑中的反应，是个体缺乏某种东西时的一个心理状态，是大家对其生存发展条件的自觉认识和能动追求。有关需求，不少心理学者提出过自己的理论，其中以美国心理学家马斯洛的需要层次论最具影响力。

　　在大众传输中，受众的信息需要既是一个安全需要，又是一个发展需要。受众经过大众媒介取得对应的信息以满足本身生理和心理的安全需要，同时大众传媒又经过传输知识、引导舆论、提供娱乐等来满足受众的发展需要。

　　体育新闻受众的需求特点。人类多种多样的需求是有主次之分的，传输心理学将受众在接收信息时的关键需求称为主导地位需求。主导地位需求则是各类受众需求的特点所在。

　　体育新闻受众作为受众的一个，现有一般受众的共性，又有其特殊性。在“信息爆炸”的今天，受众对于信息的选择性越来越大，她们的多样性的需求也日益得到满足，于是受众不停被分为越来越小的受众群，而分类标准便是每个受众群体不一样的主导地位需求特点。

　　依据一份体育新闻受众动机调查显示，在几项受众选择体育新闻的动机中，喜爱体育、娱乐消遣、丰富知识高居前三位。也就是说，体育新闻受众的主导地位需要关键是这三个方面。传输心理学将以满足情感上的需要为主导动机的受众称为“主情受众”，换言之，体育新闻受众中，“主情受众”占据了绝大多数。

　　体育赛事之因此引人入胜，体育明星之因此受人追捧，除了它们本身所蕴涵的独特魅力以外，也和人类的一些精神上的需求有很大关系。在现在快节奏、高压力的生活环境之下，大家处于一个高度担心的状态，她们从心理上迫切渴望一个宣

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