首页：火星注册挂机原标题：北京体育大学专家系列访谈之三——《小巨人大能量：萌娃体育综艺热血引领体育运动新风潮》

　　《小巨人运动会》是由芒果TV于2020年9月24日开始推出的一档聚焦学龄前儿童的原创热血儿童运动真人秀节目。由“亚洲飞人”刘翔担任运动会发起人，“跳水冠军”田亮担任领队召集人，“人间弹簧”陈立农、“孩子王”汪苏泷、“玉米姐姐”郑希怡和KIKI许佳琪担任萌娃运动员领队，在节目中率领由24位萌娃组建的3支队伍进行PK比拼，与孩子们共同经历多个不同的“人生第一次”。节目组通过记录24位萌娃从运动小能手成长为小小运动员的故事弘扬体育精神，引领青少年运动健身风潮。

　　从整体观感上来讲，芒果TV推出的《小巨人运动会》更像是腾讯视频《超新星全运会》的mini版。《小巨人运动会》采用真实记录“运动会”的方式，24位萌娃被划分成3组，他们在不同体娱明星领队的带领下进行专业运动项目的比拼，从划分队伍、宣誓、竞技到颁奖，《小巨人运动会》完整地将体育赛事的各个环节和竞技比拼真实呈现。强趣味性、重教育意义、弱化冠军意识是《小巨人运动会》区别于《超新星运动会》节目立意的主要特征。在《小巨人运动会》节目中，专业的赛制、设施、裁判和教练带来严肃的竞技内核没有成为桎梏小巨人们竞技行为的枷锁，反而加速孕育出领队和萌娃发散积极能量的体育环境，与萌娃们鲜活的个人故事一起构筑成《小巨人运动会》的体育教育底色。例如：小巨人泡泡在50米短跑项目中展现出惊人跑步天赋，究其原因竟然是因为他在于5岁时就被检查出来患有矮小症，泡泡父亲迫不得已变成“冷面虎爸”，每天对泡泡进行高强度严格的训练计划，但也因此泡泡长高了16cm。在节目中，诸如这样的一个又一个鲜活的小巨人故事都被节目组利用起来，将体育运动的重要意义潜移默化地传递给屏幕前的观众，利用萌娃身上的体育精神与力量感染着屏幕前的每一位观者。这让我想起2016年12月腾讯视频推出的一档极致化呈现“孩次元”概念的纯网络综艺节目模式《放开我北鼻》，该节目以超5.6亿的播放量和8.5分的豆瓣评分成为国内网络综艺节目模式爆发之年亲子类视频内容市场的黑马，至今已经延续了四季，且热度不减。

　　2016年，国家广电总局颁布“限童令”，对视频内容市场上频出的星二代真人秀节目内容进行严格把控，在以《爸爸去哪儿》为代表的一系列明星亲子类真人秀遭受重大打击的情况下，亲子类视频内容面临重大的制作难题。可幸的是，国内观众对于萌娃的喜爱程度未有衰减。从《放开我北鼻》的播出盛况，我们能够看出在内容为王的时代，少儿板块仍然是值得节目制作者们深挖的市场蓝海。从《小巨人运动会》的节目立意与编排上可以看出，节目组也致力于推动该节目形成破圈之势，重演《放开我北鼻》的破圈之路，但却在宣传推广和运营造势上缺少了战略布局，相信在第二季节目的创作中，节目组会增加对此部分的施力。

　　《小巨人运动会》的收视成功得益于其真人秀故事搭建的足够夺睛。真人秀成功最重要的一点就是利用真人真事、真情实感打动观众，这里的“真”应该充斥在整档节目中的每一分、每一秒、每一帧上。在“真”这一点上，《小巨人运动会》具备两大天然因素：体育+萌娃，这两大条件在无形之间为《小巨人运动会》加足了先天条件分。

　　北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛表示，首先，“体育是最好的真人秀”，体育运动带有的天然对抗性和竞技不确定性为节目增加了大量的趣味性素材，为节目整体的真人秀故事搭建提供了充足的材料，是节目组可持续挖掘的沃土。在“萌娃”这一点上，常言道童言无忌，天真无邪，小巨人们的天真可爱和心无杂念是其区别于大人的关键一点，小巨人们的“真”为整档节目真人秀的“真”更添了十足的真实性，这是在成年人真人秀故事环节中不会出现的东西。而在整档节目的编排上，节目组充分采用了“做减法”的逻辑形式，没有俗套的剧情，仅仅是利用小孩子的天真烂漫、真言真语和强竞技性的运动会形式便让节目“真”活了起来。在节目先导片中，各位领队在24位萌娃面前纷纷展示自己的“独门才艺”却纷纷铩羽而归，而以惊人弹跳力不断冲刺高点的“人间弹簧”陈立农和女团成员KIKI许佳琪却得到了小朋友们的大家赞赏，小孩子的喜欢和崇拜就是来的自然不违和，节目组仅以一场领队才艺展示便将《小巨人运动会》与其它节目的不同凸显了出来。

　　北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛还提到，体娱结合的综艺节目形式近两年并不少见，目前也有一些比较成功的体育综艺，例如：《这！就是灌篮》《这！就是街舞》《大冰小将》《超新星全运会》《夏日冲浪店》《终极高手》等等，涵盖了篮球、街舞、冰球、体操、冲浪、电竞等多个项目，但参与者大多为成年人或者青少年群体，较少涉及到少儿群体，而且在节目编排上更多是利用体育运动的竞技特征展现人物性格，带给观众视听盛宴，缺少强调健康理念价值的元素。而在萌娃亲子类综艺节目中，虽然参与者更多为明星+少儿群体，但多为生活类、陪伴类和成长类节目性质，缺乏体育元素的融入。《小巨人运动会》第一次以“体育+萌娃”为主体在业界率先提出了以运动、健康、成长为主题，用体育教育传递健康理念的内核价值，弥补了国内视频内容模式市场在此方面的空缺。在节目呈现形式上，以萌娃配音的伪日记形式划分整档节目的段落形成节目标识，将单期节目主题独立呈现出来的同时也令观众耳目一新。

　　赛事解说在体育赛事中的应用很是常见，近年来也不断被应用于综艺节目制作中，目的是为了让不了解专项运动项目的观众能够迅速进入到节目中，了解该运动项目的比拼重点和赛事规则，同时为节目内容铺垫情绪，形成模拟赛场氛围。同其他体育综艺一样，《小巨人运动会》也在节目中增设了赛事解说。但又与其它体育综艺不同，《小巨人运动会》的赛事解说更加具有故事化特征，通过萌化的赛事解说语言取代部分专业名词，为节目搭建了故事化的比赛场景，通过语言的魅力使观众产生身临其境的感受。同时，节目组还利用趣味解说充当真人秀故事旁白，弥补了萌娃赛事弱化的竞技性与激烈性，增加节目的趣味性和视听感受，将萌娃运动会的赛事优势凸显出来，正如弹幕所言“解说为这场儿童运动会增加了一瓶老抽”。

　　正如前面所提到的泡泡的故事一样，《小巨人运动会》节目组在节目内容呈现上尽可能地在淡化比赛第一的意识，不断通过24位萌娃的个人故事传递体育运动的乐趣与健康意义。三岁半的小树苗虽然是个很胖的小姑娘，但是她每天坚持长达7个小时的体操练习；成熟的小巨人瑞娜胳膊练习酸痛了就改练腿，个人展示剑舞震惊各位领队。在这些小巨人的身上，我们能够看到他们异于同龄人的努力和坚持，甚至有超过成年人的毅力与担当，这些都在潜移默化中影响着正在观看节目的每一位观众。同时，领队汪苏泷、郑希怡、许佳琪等人对孩子们的努力不断给予肯定，田亮、刘翔、陈立农等人不断培养孩子的团队意识，以此鼓励他们更加奋勇向前，通过比赛传递正确教育孩子的价值观念和面对人生的态度。在《小巨人运动会》的竞技比拼中，萌娃们不仅学会了遵守竞技规则和团队配合，更是在领队们的言传身教下对竞争有了更加深刻的体会——追求胜利，但也要坦然接受失败。正如《小巨人运动会》发起人刘翔在采访时所言“他们要学会输才能赢”。从这一点来看，《小巨人运动会》是寓教于乐，传递正能量三观的良好典范。

　　对于真人秀节目而言，节目主体中的人物定位是重中之重。清晰的人物定位能够让观看者感观简洁化、沉浸化，更容易被节目内容本身所吸引。在《小巨人运动会》中，我们能够很明显地感受到节目组存在对节目主体中的人物定位把握不明，职责与人物定位不匹配，出现形式与内容不统一等的问题，这在节目的前两期中表现的尤为明显。作为发起人的“亚洲飞人”刘翔，其职能定位并未与其他嘉宾的功能定位区别开来。在第二期小巨人反选领队过程中，刘翔甚至加入到了陈立农带领的粉队，其在粉队的地位和职责在此后的两期节目中也不明晰，甚至刘翔本人在真人秀环节中也无法为小巨人们解释自己的职能。

　　同时在前两期节目中，节目组试图利用旁白音捋顺内容呈现，但是这种旁白解读形式对于观众而言，实际上是增加了更多一重视角，增加了观者观看的“负担”，且与节目组最开始设计的伪日记形式相斥，这也是需要节目组在接下来的创作中明晰的地方。

　　众所周知，在综艺节目中，节目组采用体娱结合形式的目的就是为了利用嘉宾们的明星效应为节目引流造势。但通过观察《小巨人运动会》可以发现，节目组在真人秀内容的铺陈上，将大量的笔墨放置在“小巨人”的身上，没有利用好所邀请嘉宾身上的流量与能量。甚至节目播至最后一期，有的嘉宾都没有清晰的人设，这是节目组在构建真人秀过程中很大的一个失误。除了人设设定不清晰外，节目组在人物线的搭建中也存在较大问题，明星领队之间没有明晰的人物关系线，小巨人们之间也没有明晰的人物线，导致节目内容在很长一段时间里都是独立呈现的状态，缺乏连续状态。建议节目组增设类似“一一”和“学远”这样的小巨人人物关系线，增加节目看点。

　　《小巨人运动会》虽然在节目编排与真人秀设计方面有很多让观众眼前一亮的内容，但不可否认的是其还有些需要改进的地方。对于《小巨人运动会》而言，节目组已经做到了在同类受众领域内的深耕，其需要继续发力的方向在跨越圈际壁垒的“泛圈层”传播，即形成破圈之势。这一过程中，标识性的记忆点必不可少。通过观察《小巨人运动会》全部12期节目可以发现，节目组已经有意识地在进行标识性记忆点的设计。例如：利用粉、绿、紫三个颜色为主色调进行场景搭建和小巨人队服设计，设计标志性吉祥物作为冠军奖杯等等。但对于目前综艺节目在台网联动中的收视效果而言，仅仅这样做是不够的。以2020年夏天的爆款综艺《明日之子》（第四季）为例，节目组通过热血漫画风和校园场景为节目定性定调，将商业价值揉入节目IP呈现中，使其区别于前两季节目的同时也区别于同时期其他同质类节目，使其成为今夏视频内容模式市场的黑马。因此，《小巨人运动会》节目组应该在接下来的节目内容中增加标识性内容的设计，提炼出属于“体育+萌娃”的专属记忆点，打造出具有标识性意义的LOGO、场景，为《小巨人运动会》破圈造势。

　　在视频内容繁盛复杂、“你方未唱罢，我方即登场”的今天，视频内容模式市场早已形成了“酒香也怕巷子深”的局面。对于《小巨人运动会》而言，抢占娱乐流量池成为当务之急。节目组应该充分利用台网联动的平台优势为硬核节目内容争取到更加高效的曝光量，深化IP价值，提升节目知名度。对节目IP的精神内核进行精准化阐释，利用节目IP为品牌赞助商赋能，吸引更加优质的赞助商开展广泛的合作，多维度延伸节目IP的影响力，形成以节目IP为核心的产业闭环，挖掘出节目垂类市场的潜在价值。

　　在宣传推广过程中，应该利用多领域、多样化的宣推方式对节目IP及内容进行营销推广。双微运营齐上线，长视频与短视频相结合，站内专题、首页下沉与其他网站Feed流推广等一切宣推手段都应该尽可能的囊括。在节目前期为节目预热造势，在节目播出中以硬核内容吸引泛圈层受众的关注，在节目播出后利用余热对节目IP价值进行升华，助力节目收获良好口碑，全方位多领域为节目破圈造势。

　　北京体育大学新闻与传播学院院长,传媒经济学博士，教授，博士生导师。返回搜狐，查看更多