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宇博娱乐挂机-地址说起来,看球这么多年来,今年是对世界杯最期待的一年。学生时代的圈哥,想好好看届世界杯简直是痴人说梦,忙碌的学业,极不友好的比赛时间,导致我们只能打游击一样,见缝插针的瞅上那么几眼,记忆里的世界杯总是支离破碎的。
而在今年夏天的足球季,比以往时候都要火热一些。那边欧冠的烟花还未完全散去,齐达内带领皇马完成史无前例的欧冠三连霸之后急流勇退。这厢世界杯的盛宴已经慢慢开席,例如腾讯体育主办的《全民星战》等活动,从线上到线下,通过更多场景触及足球人群受众,让中国球迷早早感受足球的魅力和世界杯的氛围。各种各样的世界杯主题活动,慢慢让世界杯的热度空前高涨……
相信很多年轻朋友对世界杯的最初记忆源于2002年,罗纳尔多的阿福头,卡恩的手指,以及肇俊哲杨晨的那两脚门柱,回忆都是美好的,而时过境迁,当年的英雄们都已老去,中国的世界杯梦似乎也越来越远……
不过,在这个不一样的夏天,又有新的足球体验,续写上了我们当年的美好记忆。
随着米卢在自己的微博以及《体坛周报》上发布了亲笔信,召集2002国足成员参加超级企鹅足球名人赛开始,范志毅、李毅等新老国足球员转发之后,中国足球队官方微博也进行了转发,一时间,记忆都被拉回到了中国球迷与世界杯最近的那个夏天,最终,当时的23人里有7人加入米卢率领的队伍,参加腾讯体育主办的超级企鹅足球名人赛。
围绕着超级企鹅足球名人赛的热度还不止于此,腾讯体育从2001年到2002年的所有电子版新闻中挑选了50个版面,重新印刷为5000份报纸,并在手工拼成了一份巨型海报后,将其投放到了上海虹口足球场地铁站。
痞子蔡在《回眸》中写到:“我们都知道回忆的力量,有时如钻石闪亮,有时如铁锈斑斑,但你在我心中,永远散发温柔的光芒。”
看着超级企鹅足球名人赛上老国足的身影,让球迷们自然而然的想起了那些世界杯的日子,那些回忆也在瞬间引爆了无数球迷的情感。哪怕我们还会远离世界杯很久,但是这样的超级企鹅足球名人赛就是我们的世界杯前哨战。
进入6月,腾讯体育重磅打造的超级企鹅足球名人赛也终于与球迷们见面,为中国球迷带来的世界杯前的最佳饕餮盛宴,热度也在世界杯开赛前夕达到关注的顶峰。
而到了比赛的现场,气氛则更是到了顶峰,6月2日晚,在上海虹口足球场,超级企鹅足球名人赛这场体育跨界娱乐的盛宴如约而至。以皮尔洛、西多夫、巴拉克、普约尔等国际球星为营的国际传奇队,对阵米卢指导下的范志毅、李铁等2002年国足班底,外加人气偶像鹿晗助阵的中国球星队。
比赛中,我们看到了皮尔洛、西多夫英姿犹存,也看到了老一代国足们的坚持与砥砺,在好胜的神奇主帅米卢的镇定指挥下,国足逼出了对手的全部实力,虽然进球不多,但比赛的质量颇高,很有一种真刀真枪的感觉。因此,当终场哨声响起,观众们颇有一种意犹未尽之感。
最终,凭借在比赛中还要兼职客串解说的李毅“大帝”的开场闪击,中国球星队以1:0战胜国际传奇队,揭开了这样一个IP的序幕。对于热爱足球的朋友来说,这场盛宴的豪华程度绝对可以令人满意。
此外,既然是超级企鹅足球名人赛,也少不了“娱乐”的元素。和一般的足球赛不同,这场名人赛在以“曼联球迷会”和“鹿晗粉丝团”为核心阵营的两大矩阵轮流呐喊,比赛的包装堪称世界级:开场秀的酷炫灯光,登场时的华丽影像,比赛中的小地图,以及每个节间的设计,都让人眼前一亮。
“与其说是一场足球赛,这更像是一场秀,而且是很好看的秀”,现场一位曼联球迷告诉记者,“如果明年还有,我还会再来”。据统计,现场吸引了2万多名球迷、粉丝亲历比赛盛况,而腾讯体育直播的观看人数更是达到了1500万。
尤其值得一提的是,比赛还有公益的元素。在比赛节间休息时,Yoyo带着两名先天性心脏病已康复患者儿童进入场地,现场大屏幕同时播放“空气足球舞”群舞站立版本,炫舞团来到球场中央与小朋友一起舞蹈,随后莫伦特斯、卡洛斯、关震三位球星也走上舞台,现场数万观众在MC的带领下共同打着节拍参与其中。
腾讯体育希望借助空气足球舞的传播,向全社会呼吁关注中国340万先天性心脏病儿童,唤起社会对于这一特殊患病群体的关注,用积极、正能量的宣传方式开展公益活动,这场早在5月20日企鹅跑武汉站就开启的“空气足球舞”,在超级企鹅足球名人赛的舞台上得到了充分的释放。
从体育,到娱乐,再到公益,这样一场囊括了全部元素的盛宴,满足了各方面的要求,也充分展示了腾讯体育自制IP的丰富经验与纯熟技巧。
从首届超级企鹅篮球名人赛的试水,到去年7小时无NG直播,连续两年大获成功的后,腾讯体育决定延续了超级企鹅名人赛这一赛事IP,超级企鹅足球名人赛也就应运而生,结合上世界杯这样的超级流量IP,其关注度达到了顶峰。
事实上,能够打造出这样的体育内容,也是源于腾讯体育不断探索以体育为主的体育娱乐化尝试,以及在今年找到的更新鲜的玩法——双IP运营。
不同与其他简单的世界杯活动,在这次超级企鹅足球名人赛的赛事运营中,腾讯体育创造性地提出并运用了“双IP运营”的理念,将“超级企鹅足球名人赛”这一自制IP与“世界杯”这一顶级IP叠加运营,最终成功获得商业价值的爆发。
诚然,随着娱乐产业的兴盛发展,不少体育从业者都把体育娱乐化视为一条发展体育的好路径。然而,当真正筹备与上路之后就会发现,体育本身与娱乐有所不同,赛事本身的门槛,直播与剪辑的种种难题,体育与娱乐化的相似与不同,都会很大程度上影响体育娱乐化的最终效果。
而腾讯体育的超级企鹅系列赛事来到第三年,他们逐渐找到将体育赛事与娱乐玩法相融和的方式,比赛现场设置了文体表演、明星致敬、公益活动等环节,让超级企鹅足球名人赛不仅仅是一场体育比赛,也不单单是作秀的体育综艺节目,完美的将体育精神与娱乐气质文化融合。
从用户层面上说,老国足勾起的回忆杀和世界传奇球星们的球迷有多少,从现场各个球队的粉丝阵营中就能得出答案。而鹿晗的入局更是吸引了大批娱乐界粉丝的关注。
有道是“文体是一家”,世界杯传奇巨星+娱乐明星,双重粉丝的关注聚焦于此,最终也带来了一个极其惊人的影响力。的确,如果说要从娱乐圈最受欢迎的明星里选择一位足球代表人物的话,那么鹿晗毫无疑问是当之无愧的人选,年初鹿晗那条114万转发的“桑切斯能不能下树”的微博还历历在目,“鹿晗效应”作为收录的词汇,其自带的流量威力亦不需多言。
通过这样的比赛,以“秀”的形式来呈现一场足球赛,对于几乎没有接触过这个领域的人来说,实在是一种吸引。一位鹿晗的粉丝告诉生态圈记者,自己以前从未看过足球赛,而这次看完之后,决定开始关注曼联。
而世界杯更无须赘言,足球第一大运动的地位早已说明一切。在加上传奇明星阵容自带的热点话题,横跨文体两栖,传播热度倍增,可以说,这个夏天的全部流量,都被世界杯这个全球级的大鱼塘承包了。
因此,把“超级企鹅足球名人赛”这一自制IP与“世界杯”这样两个IP进行叠加,自然可以达到事半功倍的效果,轻松走通体育娱乐化的道路。
与此同时,双IP运营也实现了体育赛事商业价值的重塑,将人群去标签化,这样IP的成功叠加,实现了专业体育到泛体育的进化,将体育场景与多场景无界融合,形成体育与多场景的全产业链接。
这样的探索、尝试与最终获得的出色的效果,不光球迷看得开心,赛事也成功搅动跨界商机,吸引了汽车、电商、快消等多领域品牌进入,最终形成跨界商业互补,在价值上完成叠加。
事实上,从流量,再到商业效果,超级企鹅足球名人赛的成功,对于如今尚在探索阶段的体育产业来说,无疑也是一种帮助和鼓励。
更何况,在腾讯体育最为擅长的内容层面,他们也会通过全新的技术升级带来更多互动玩法,例如通过此前与梅西等11位球星深度合作组成“企鹅战队”,打造了《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目,并联合了微视、快手、哔哩哔哩等短视频平台,使用户除了比赛还可以看到更多更好玩的世界杯内容。
世界杯年来了,可以看出,无论是赛事报道方面,还是在自制IP赛事上,腾讯体育都玩出了新花样,相信在未来,超级企鹅这一日益成熟的IP还将有着更多的应用场景,点燃更多体育迷的热情。可以说,在赛事IP打造与价值探索的道路上,腾讯体育的未来同样是星辰和大海。
表演赛呗,看看02的老国足们,看看米卢老爷子,国际队这边都是一个一个回忆中的名字了。