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玄武注册首页【手机端APP下载v5.4.8】感恩虎扑陪伴了我走过大学青春美好岁月,让我离家在外求学的日子里少了许多孤单。在虎扑步行街,我感受到了生活的柴米油盐,人生百态,爱恨情仇,湿乎乎让我找到了一群同样热爱篮球,热爱NBA的家人。虎扑,不知道是多少人的青春。
作为一名虎扑的老JR,同时也是一名刚入行不久的产品经理,我尝试着脱离用户的身份,从一个产品经理的视角,对虎扑进行一次深度的剖析,重新认识一次虎扑。
本篇文章主要以产品设计的思路,从产品定位、目标用户、满足需求等角度对虎扑APP进行分析。
目标用户:热爱体育,喜欢表达和交流的体育爱好者,其中男性用户占95%以上,以学生和刚工作不久的职场人士为主。
生产者:热爱体育中等偏上,对体育运动有自己的见解,喜欢交流,喜欢表达的体育爱好者。
3、倾诉生活经历,寻找有用的建议;针对比赛、球员、球队的事物表达自己的看法,和有共同爱好的人一起交流、讨论。
虎扑以体育为兴趣基点加入了社交元素,有别于其他体育产品,虎扑的社交做得更丰富,不仅有各联赛、各球队的专区,还有湿乎乎这样专业的篮球专区,步行街这样的讨论与篮球无关的生活话题专区。虎扑入驻的球星与粉丝的直接互动,不仅直接增长了球星人气,也让更多的用户认可平台成为重度用户。
用户可以在首页tab选择自己喜欢的频道并排序,比如NBA,中国篮球,中国足球,英超等,一个频道下还可以分不同的类目tab浏览,比如NBA频道下,你可以综合浏览所有新闻,也可以专门看视屏、深度好文、图集、场外新闻、选秀等。
不少时候,虎扑的评论幽默风趣,专业有内涵,比新闻还要精彩。有过好几次重大关键赛事,新闻事件,引发新闻爆点,球迷太活跃,导致虎扑的服务器崩掉。
总结:虎扑优于其他平台的地方是社区,虎扑十分重视社区的建设。体育本身就是一个不缺话题,引人关注、讨论,容易引发新闻爆点的领域。虎扑以篮球、足球为立足点,打造认真有趣的社区,通过用户自发生产的高质量内容,获取了用户的大量时间和注意力,从而拥有数量庞大的活跃用户。
1、虎扑采用深红色作为主色调,十分符合虎扑热情似火、荷尔蒙喷张的气质2、使用标签式导航,信息架构十分清晰,首页、比赛、社区、识货、更多5个底部tab将APP氛围5大板块,各个板块又通过顶部tab将内容细分,各个板块、各个细分内容之间切换非常方便,用户可以非常容易地获取到自己感兴趣的内容。
虎扑体育的收入和利润主要来源于广告、赛事营销及增值业务,其中广告业务是公司最大的收入来源,2013-2015年,分别达到5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,广告收入占比由55.64%上升至60.78%。
识货这个频道的定位是专业的男性运动品的导购网站。虎扑95%的用户都是男性,25到35岁之间,月收入较好,关注虎扑2年以上的用户占69%以上,用户忠诚度较高,基于对用户的了解,虎扑识货通过向用户推荐运动装备、潮流数码、护肤品等这些男性年轻用户需求量较大的商品,为淘宝京东导流。这样的模式轻运营,不需要考虑复杂的供应链和商品库存、商品保存,比较适合虎扑这样的带有媒体属性网站不擅长供应链的网站。用户可以购买虎扑币在虎扑识货频道中用于装备鉴定。
由于业务规模扩大,用户数量增多,导致用户层次参差不齐,社区、评论区时有出现低质量内容。社区的氛围有所下降,出现不理智球迷吵架、站队的现象。而社区内容质量下降导致原有的一批专业的社区精英漫漫流失。
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