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首页!焦点娱乐挂机!首页随着腾讯内部各平台及产品的迭代升级,1号发现,基于内部资源的跨界整合合作,成为了腾讯在内容创作上的一种创新模式。
前有腾讯新闻、腾讯娱乐与腾讯视频共同合作的《星空演讲》,充分发挥腾讯新闻的公信力、严肃性,腾讯娱乐的传播力、大众性的各自优势,成为一款既体现社会价值又产生年轻态传播的优质IP;
后有腾讯视频、腾讯体育与京东联合出品的《超新星全运会》,即将在Q4登陆。整体节目共6期,由4期点播(11月1日、11月8日、11月15日、11月22日)与2期直播(11月10日、11月11日)构成。这档IP之所以引起1号的关注,在于它是中国首个青春体娱跨界IP。众所周知,无论是体育或者娱乐都是受众面最广、商业价值最高的两大类型。这个跨界整合将会激荡出怎样的千层浪,着实令人好奇。
《超新星全运会》是腾讯公司内部首次打通腾讯视频和腾讯体育的核心资源,共同托举、重点打造的全新IP,是腾讯视频2018下半年最重磅的项目之一。《超新星全运会》将协同60多家经纪公司的近150名“超新星”,除了各项体育竞技,《超新星全运会》还采用了专业的直播技术,专业的教练团队进行训练指导,涵盖开幕式、颁奖礼等各项仪式,打造出一场专业的体育赛事。
因为,除了金牌教练、专业运动员加盟教练团,《超新星全运会》的赛程赛制、场馆设施、裁判解说、医疗团队等等,都向专业运动会学习。不仅如此,这种向专业运动会靠拢的态度,不只体现在硬件之上,亦体现在精神内核上。《超新星全运会》的SLOGAN为“生而为赢”,传播的正是拼搏向上的体育精神,并让这样的体育精神最大化地渗透到年轻受众当中,成为不止于体育更在于生命的一种普世的正能量,力求达到“让拼搏流行”的目标。
由此,我们几乎可以提前感知到,这是一个与此前的内容产品截然不同新型IP项目,因而,“新”便是《超新星全运会》最突出的特色:
首先,它是“新类型”。前些年,我们看过不少体育+综艺的探索,但那些节目是把体育的元素装进综艺的框架。而我们之所以说,《超新星全运会》创造了一个新的内容品类,甚至新的内容范式,便是它逆向思维地以体育为主、以文娱为辅,在充分尊重体育精神的基础上,借由文娱的力量呈现的一场运动会;
其次,它有“新活力”。这一IP将启用来自60多家经纪公司的近150名上升期的新兴艺人,这些“超新星”是文娱领域最年轻、最有活力的新生力量,最能代表当下年轻人的精神风貌,与朝气蓬勃的体育精神不谋而合;
更值得关注的是,此次《超新星全运会》创新性地以艺人所属地域为分组展开运动比赛。众所周知,地域的荣誉感、归属感,一直都是最有情感造势、最有话题热点的一大利器,青年艺人代表的不仅仅是个人,更是各自家乡的集体荣誉,而这,是1号认为《超新星全运会》最有可能“让拼搏流行起来”的传播热点。
最后,它有“新可能”。体娱双“拼”,一直以来就有非常美好的想象,因为这两大领域聚集了最大众化的两个巨型圈层。然而,此前的体娱双“拼”似乎都未能释放它的洪荒之力。而这个项目,之所以让1号觉得期待,便是在于它一来更加追求极致,致力于呈现出一场专业的运动会,二来更加注重策略,近150名的年轻艺人是一个集群传播的切口,地域划分竞技则是一个破圈传播的切口;三来具有先天优势,相较于以往尝试做体育题材的内容产品,往往只具备内容产业的基因,《超新星全运会》由于打通了腾讯视频、腾讯体育与京东,故而打通了内容产业、体育产业乃至电商渠道的任督二脉,自然能够利用各自的先天基因在项目中发挥各自的优势强项。
由上分析,可以了解,《超新星全运会》的最大亮点,即在于体娱双“拼”的跨界合作。1号预测,这种基于内部资源的跨界整合合作,不仅将成为腾讯系未来一个重要的内容创作模式,也或将成为行业的一种越发重要的创新模式。
1号认为,核心之处便在于充分尊重各自的专业性,才能实现强强联合、双向赋能。
《超新星全运会》是目前1号观察的体育相关IP项目中,对标专业体育最严格、到位的。
在赛制赛程上,它参考全运会的赛制,包括了开幕式及各项专业的比赛项目,让所有参赛队员根据所属省市分成不同队伍,以贴近全运会的方式形成对抗。而为了让这一IP更大程度上体现体育赛事的专业性,《超新星全运会》也引入了顶级的直播技术,以直播的形式最大程度呈现体育竞技的紧张、刺激与魅力;
在专业设施上,《超新星运动会》的跑道,由连续11届被指定为奥运会官方供应商的品牌提供;《超新星运动会》的专业设备,则由拥有国内外顶级大型赛事的知名品牌提供;
在教练阵容上,《超新星运动会》邀请到了前中国乒乓球队总教练刘国梁、中国男子体操世界冠军李小鹏作为总教练,男子100米亚运会记录保持者苏炳添、中国首位世少赛男子百米冠军得主莫有雪作为跑步教练,中国第一个世界射箭冠军张娟娟作为射箭教练,曾在亚运会上包揽200米蝶泳、200米仰泳和400米个人混合泳三项冠军的吴鹏作为游泳教练,全运会田径男子跳高冠军王宇作为跳高教练,国际级运动健将、“体操女神”张豆豆作为艺术体操教练;
在裁判团队上,田径裁判团队共30人,其中总裁判长为国际级裁判,曾执裁2008北京奥运会、残奥会亚运会等国际项目,其他各单项裁判长均为国家级裁判以上;
在医疗团队上,《超新星全运会》配置了由广州体育学院运动康复专家所组成的医疗团队,为运动员提供保护和及时的应急处理。与此同时,全程配备专业医护人员及救护车,以备运动员出现重大伤病时,及时救治处理。
可以说,《超新星全运会》是在努力还原一个专业运动会的赛场,借由“超新星”的力量,让观众看到一个更有热度的“全运会”。
恰如《超新星全运会》的那个核心理念“生而为赢”,体娱双“拼”的价值与意义便是让体育精神得到更广泛的传播,重启青春动能。
通过艺人资源的调动、话题运营的策略,让普通观众尤其年轻群体,能够寓教于乐地了解体育项目、体育规则以及体育精神。事实上,除了核心体育迷之外,普通观众可能仅仅关注四年一度的奥运会,而对全运会以及其他类型的体育赛事知之不多、参与不多,因此,《超新星全运会》的使命便是将体育赛事的魅力做到社会化的传播,让普通观众从另一个侧面、另一个视角,找到体育的魅力进而转化为对体育的关注。由此,达到让体育精神找到更大的受众群体,让娱乐体验有更高级的精神追求,这样一个终极目标。
体育和娱乐的联袂,是受众规模最大的两个圈层的一次大型碰撞,也或将碰撞出一次大型破壁。
而若通过《超新星全运会》,真正让体娱双“拼”行之有效,它将直接促成腾讯内部体育资源与娱乐资源的融合,实现体育精神与娱乐精神的融合,完成体育产业与娱乐产业的互利共赢。